【飲料】ビール会社にも「おいしい」…ノンアル激戦の裏側

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1: みつを ★ 2017/04/18(火) 23:49:51.38 ID:CAP_USER

http://sp.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20170418-OYT8T50069.html?from=ytop_ymag&seq=01

 健康志向の高まりや「アルハラ(アルコールハラスメント)」の社会問題化などで、若者を中心にビール離れ、アルコール離れが進んでいると言われる。そんな中、注目されるのがノンアルコールのビールテイスト飲料だ。アサヒ、サントリーの「2強」が席巻する市場に、4月、キリンが新商品を投入し、競争が一気に激化した。各社の戦略から、独特の風味の理由まで、ビール業界に精通するジャーナリストの永井隆氏が解説する。

 春から初夏へ。気温の上昇に伴い、ビール類(ビール、発泡酒、第三のビール)の商戦が本格化していく中、もう一つの商戦が佳境を迎えようとしている。ノンアルコール(アルコール分が0.00%)のビールテイスト飲料市場をめぐるビール大手各社の攻防だ。

 キリンビールは4月11日、ノンアルコールの新製品「キリン零ICHI(ゼロイチ)」を発売した。わが国におけるビールテイスト飲料の先発メーカーでありながら、現在は同ジャンルのシェア3位に甘んじているキリンは、この商品で活路を開き、トップ奪還を目指そうとしている。一方、現在シェア1位のアサヒビールは、主力の「アサヒドライゼロ」を、5月から6月にかけて前年同期比で約20%の増産に踏み切る。最盛期となる夏の商戦を制し、一気にライバルとの距離を引き離したい考えだ。

 各社がノンアルコールビールに力を注ぐ背景として、まず挙げられるのが、“本丸”であるビール類の売り上げ不振だ。
2016年のビール類(ビール、発泡酒、第三のビール)の課税済み出荷量は、前年比2.4%減の4億1476万5000箱(1箱は633ミリ・リットルの大瓶が20本=12,66リットル)。12年連続の減少で、記録を取り始めた1992年以降、最低となった。
 これに対し、ノンアルコールビールの市場は、2009年にキリンが「フリー」を発売して以来、着実に成長している。大手4社の発表資料などを基に16年の販売量を計算すると、前年比1.8%増の1769万箱となった。これは、ビール類市場の約4.3%に相当する規模だ。

 メーカー別に見ると、首位はアサヒで、販売量は前年比8.2%増の794万箱(シェアは約45%)。2位はサントリーの695万箱で販売量は前年並み(シェアは約39%)。この「2強」が市場の8割以上を押さえている。3位はキリンで前年比4.85%減の197万箱(シェアは11%)。4位はサッポロビールで同11%減の83万箱(シェアは約5%)だった。
 消費者の健康志向や「アルハラ」に代表される酒席マナーの社会問題化、さらには飲酒運転への厳罰化などで、若者を中心にアルコール離れ、ビール離れが進んでいる。一方で、そうした心配のないノンアルコールビールは、女性を中心に徐々にファン層を広げている。
 もう一つ見逃せないのは、価格の問題だ。ノンアルコールビールは、ビール類と違って酒税を課されることはない。分類の上では缶コーヒーやミネラルウォーターと同じ清涼飲料だからだ。その分、ビール類に比べて価格は安い。350ミリ・リットル缶の店頭価格を比べると、ビールが1本約2百数十円であるのに対し、ノンアルコールビールはほぼ半額の約百数十円となっている。
(リンク先に続きあり)

2017年04月18日 18時00分

引用元: http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1492526991/

4: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:04:37.52 ID:LIw+ywwZ
パーフェクトフリーで満足してる下戸の俺からすると、キリンは髪

5: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:08:15.26 ID:v4WiZHbN
麦汁飲むなら麦茶や自分の好きなドリンクでええやんと思うけど
ノンアルコールに拘る理由が分からん

6: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:15:18.55 ID:4+D+jXL2
コーラが好きだったけど、ドライゼロ飲んでからこれ一択。
炭酸が一番強い。

7: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:16:14.80 ID:TlYe7jOS
ビール味の飲み物を飲んだあとで
酩酊しない違和感のなんとも気色の悪いことよ

8: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:16:33.78 ID:4+D+jXL2
ドライゼロペットボトルで出してほしい。
で昼間も飲めるようなパッケージにしてほしい。
まだ職場ではノンアルでも飲みづらい。

9: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:34:55.33 ID:3r94fCyd
腹の調子が悪くて酒が飲めない身には、ほんとに助かっている。
昔のは、1%未満くらいアルコールが含まれていたうえ美味しくなかったが、
今のは、味もいい。非常に助かっている。

10: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 00:40:46.31 ID:bT8Guk1H
キリン先発の癖にカスみたいなシェアだな

12: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 01:07:27.95 ID:F0oK/8NF
ノンアル飲むんならコーラかサイダーでも飲んだほうがまし
数社のノンアル飲んでみたけど、どれもこれも不味かった
一口で捨てたのも2回くらいある

14: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 02:49:19.06 ID:dShYVf/K
>>12
完全に同意見
不味すぎて売ってる理由と買うやつの動機が解らん

13: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 02:43:07.73 ID:4Z3VKkVD
ホッピーは0.8%なんだな

15: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 02:58:56.88 ID:/sBB+wjF
>>13
ホッピーは本来は酒税が課せられるんだが
戦前から作ってるから戦前の酒税の適応で非課税でOKらしい

16: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 02:59:56.00 ID:kqxwkvpS
アルコール入ってないけど日本企業では勤務中に飲めるふいんき無いから出番無いでしょ。
そこまでして飲みたいかこのアル中が、って呆れられるだけ

18: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 03:01:09.53 ID:a78cQ5qr
>>16
日本の場合はノンアルは宴会でのドライバー用だろw
俺も酒飲めないからよくわかるがみんなビール飲んでるのに
一人だけウーロン茶とかしらけるとかよく言われるからノンアルのおかげで助かるw

17: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 02:59:58.48 ID:9PCtBeQh
ノンアル好きだし酒飲めない俺はよく愛飲してるんだが
第三とか酒税かかってるのがスーパーで98円で特売してるくせに
ノンアルが118円とか高いのは納得いかないwなんでだぜ?

19: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 03:47:58.14 ID:aQ1SjC5V
ノンアルコールの必要性がわからん
下戸だったら堂々とウーロン茶を飲めばいいではないか

20: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 03:49:29.28 ID:9PCtBeQh
>>19
お前はわからんだろうが
仮に下戸がウーロン茶でいいだろうって雰囲気で済むなら
ここまでこういう飲み物が売れてないってことだ

22: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 04:14:58.19 ID:3pD3wsu2
ドライバーやらされて仕方なく5~6本飲んだ時、プラセボか知らんが一方通行逆走しそうになったことある。
確かに飲んだ気にはなるな。

23: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 05:12:31.32 ID:tl8leNTG
俺は微アルが欲しいのに

24: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 05:15:34.26 ID:GNkLrd5h
ビール好きだったが酒が飲めなくなったのでありがたい

28: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 06:37:18.72 ID:q8pCK7Cf
キリン零ICHI飲んだけど駄目だった
アルコール飲めない行楽で飲みたくなるような味の商品は皆無だね

30: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 07:14:50.64 ID:9rpBiQjL
発泡酒・第3はどのみち税回避のためのガラパゴスのB級品にしかならないけど、
ノンアルコールは味が上がればブランドになるし海外でも売れるから
競争しがいがあるんでは。

31: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 07:40:17.87 ID:Ail0HEtf
炭酸好きだけどノンカロリーコーラの甘みがダメなんで
オールフリーライムショット箱買いしているわ。
お願いだから廃止しないで

32: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 08:19:01.05 ID:B/RYDK/4

「裏側」って、どこが裏側なの?

ノンアルはビールと違って酒税がかからない
若者がアルコールを飲みたがらない
そこで売上減を補填する救世主として各社がノンアルに力を入れている…

全て表の話で、どこにも裏話が出てこないんだけど。

36: 名刺は切らしておりまして 2017/04/19(水) 13:53:05.13 ID:YG5+m1SK
ノンアルコールも大分美味しくなってきたな

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